农业推广概念指将农业的研究成果作为知识，将其通俗化从而转化推广给普通民众，从而促进农业的发展
四大要素沟通主体# 个人理解就是对象，给谁做推广
客体# 推广时候使用的资料
渠道# 路径/方法
媒介# 传媒
农业创新扩散原理/理论
农业推广原理
农业创新扩散原理
科技成果转化原理
农民行为转变原理
农业推广对象行为推广对象
农民个体及其家庭
农民小组、村民委员会所有的集体经济组织
农民专业合作组织
涉农企业
行为的产生行为的概念人的行为指的是，在一定社会环境中，在人的意识支配下，按照一定的规范进行并取得一定结果的客观活动
构成要素
主体：是人，农业推广中指的是农民
客体：作用的对象（可以是人，也可以是物）
世界观：即行为产生的状态，是在人的意识支配下的活动，而非无意识的活动。具有目的性、方向性和预见性
行为的特征
目的性：人的活动一般有预定的目的、计划和期望 # 最大，最基本的特征
调控性：人的行为受主观影响，即人的思维支配、调节和控制自己的行为
差异性：个体受外界影响产生不同的差异
可塑性：人的行为受教育（社会、家庭、学校的教育/毒打）产生变化
创造性：人的行为是积极地认识和改造世界的创造性活动
产生的机理动机是人的行为产生的直接原因，机理如下图所示：
行为理论及其应用需要层次理论需要是引起动机进而导致行为产生的根本原因
# 马斯洛把人类的需要分为五个层次（如下图）
生理需要：维持生命种族延续所必须
安全需要：心理和物质上的安全保障
社交需要：感情和归属
尊重需要：自尊和受别人尊重
自我实现需要：人类最高层次的需要
动机理论动机：由内在需要及外来刺激引发的，是一个人为满足某种需要而进行的活动的意念或想法
作用
始发作用：动机是产生行为的动力[前提]
导向作用：动机是行为的指南针[保证行动与目标的一致性]
强化作用：增强或减弱行为速度的催化剂
激励理论及其应用行为激励即激发人的动机，使人产生内在的冲动，朝向期望的目标前进的心理活动过程（调动人的积极性）
期望理论激励力量（M） ＝ 效价（V）× 期望值（E）
期望值：是指一个人对某个目标能够实现的可能性（概率）的估计
效价：指目标价值，即目标有无作用
# 太高的目标作用低，容易达到的目标作用高
# 激励力量越强，激励力量就越不弱（是废话，但不是废话）
应用
正确确定推广目标，科学设置推广项目
认真分析农民心理，热情引导农民兴趣
提高推广人员素质****，积极创造良好推广环境**
行为的改变过程与层次# 在复习的时候我发现过程和层次整体一起理解会好一点，所以就做在一起了
第一层：知识改变
第二层：态度改变
第三层：个体行为改变
第四层：群体行为改变
群体行为又分：
服从
从众
相容（相互了解）
感染模仿
# 这个后面解释，先放着
# 个人感觉，可以非常通俗地理解为：知道、理解、认可、应用
方法
行为强制【法律法规政策】
咨询建议【农民提出问题，推广人员给出建议】# 条件要求推广人员是被农民认可的（这是我简化过的，具体可以看参考书，个人认为没啥记录的必要）
教育培训【公开影响农民知识水平、态度】# 条件几乎同上
行为操控【让农民无意识地被影响】
提供条件
提供服务
# 预告，下一章是“沟通”
参考书籍 ISBN 9787565508301